夏秋季，一些在京知名高校迎來校外人員培訓參觀的高峰時段。個別與名校并不相干的經營者卻利用消費者對“頂尖教育資源”的向往，打著名校旗號組織開展“總裁班”“研修班”“訓練營”等培訓活動并收取高額費用，發(fā)放無效的“結業(yè)證書”，嚴重侵害了消費者的合法權益。近日，北京市市場監(jiān)管局查辦了一起違法經營者利用清華大學中英文名稱、校訓以及二校門圖片等實施混淆行為的典型案件。2025年7月，北京市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊在日常檢查中發(fā)現，某名稱中含有“清大”的教育科技公司采用多種手段，將自己“包裝”成為具有清華大學背景、與清華大學關系密切的單位，面向社會開辦“高端”“總裁研修班”，收取高額費用，使參訓學員權益受損。北京市市場監(jiān)管局依法對其作出罰款10萬元的行政處罰決定。

經過執(zhí)法人員“抽絲剝繭”，梳理出此類公司的招生“套路”和宣傳“伎倆”。

套路一

開辦“高端”培訓項目。利用部分消費者存在“學歷/經歷崇拜”“能力提升速成”心態(tài)以及“圈子文化”社交需求，開設收費昂貴的“XX總裁班”等“高端”培訓項目，宣稱由清華大學等名校教授或在校高考狀元授課，明確限定報名條件，使培訓項目看起來更像是“精英人士的聚會”“高端人才的搖籃”，引誘消費者報名參加。

套路二

傍“名?！北尘啊Ｔ诠久Q、微信公眾號、培訓班名稱中故意加入“清大”等易混淆的簡稱，在活動通知或宣傳材料中多次提及名校名稱或使用名校的英文名稱，“培訓方向”也指向學校的學科專長，如“高級工商管理”“建筑業(yè)”等，使不明就里的消費者確信該公司具有名校背景，要參加的培訓活動就是與名校合作舉辦。

套路三

營造“文化積淀”。將公司注冊經營地址設置在名校周邊的科技園區(qū)、將名?！靶Ｓ枴币玫焦竞喗橹?，將自己“包裝”成為具有名?！拔幕e淀”的教育培訓企業(yè)，向消費者暗示公司的實力及背景“毋庸置疑”。

套路四

場所“巧妙”關聯(lián)。通過組織學員在名校校區(qū)周邊培訓學習、在名校校園內標志性建筑前合影、在培訓班合影中標注名校名稱等方式，讓消費者聯(lián)想到其與名校的關系，打消了質疑公司背景、資質的顧慮。

套路五

頒發(fā)“有分量”的結業(yè)證書。學員按照要求參加完培訓后，會被隆重授予印有“清大”等字樣、看似被名校認可的“EMBA課程結業(yè)證書”，使學員對該公司提供的就是名校的教育培訓服務“深信不疑”。

以本案為例，經市場監(jiān)管部門向清華大學相關部門進行核實，該教育科技公司與清華大學之間不存在任何從屬及關聯(lián)關系，該公司并不具備EMBA學位授予資格，清華大學從未授權其以清華大學名義組織開展培訓、研學活動并發(fā)放相關證書，未指派相關教授、學生等參與授課，也未向該公司提供過培訓、經營場地。

北京市市場監(jiān)管部門提醒消費者，互聯(lián)網平臺上“蹭名?！薄鞍！遍_展培訓活動的廣告宣傳、信息資訊屢見不鮮。在選擇參加培訓等活動時，一定要擦亮雙眼，警惕培訓機構“碰瓷”名校行為，特別是涉及名校的培訓活動，要認真核實培訓機構的辦學資質，切勿“望文生義”，以免陷入不法經營者的層層套路。

涉及清華大學、北京大學的培訓活動，消費者可通過其官方網站“繼續(xù)教育”版塊查詢由學校組織開展的培訓項目信息并進行報名。個人入?？赏ㄟ^“清華大學”“北京大學”微信公眾號下的“參觀清華”“參觀北大”菜單進行實名預約；團隊參觀可通過清華大學官方網站“校園參觀”版塊（或“清華大學校園參觀預約系統(tǒng)”）、北京大學官方網站“訪客”版塊進行預約。

北京市市場監(jiān)管部門將進一步加強與教育、文旅、公安等部門協(xié)作，依法嚴厲打擊違法違規(guī)行為，切實保障消費者合法權益，維護首都市場良好秩序。